南京鼎昇文化传媒有限公司 点我提交需求
Hi,are you ready?

如果您有想法,
那就快来实践吧!

南京鼎昇文化传媒有限公司是一家专业的南京年会策划演出公司.在南京活动策划,南京庆典,南京礼仪等方面颇有建树。如果您需要南京礼仪公司为您策划专属服务,也可以致电咨询!

南京鼎昇文化传媒有限公司

地址:

18795992073彭小姐

邮箱:

填写您的需求信息

当前位置:主页 > 新闻资讯 >

广告策划的理念及策划要点分析

作者:鼎昇传媒    发布时间:2019-07-17 09:14

   广告宣传推广策略是办展机构根据不同目标市场的特点和展会宣传阶段的特点,采取的相应的宣传手没和方法。广告策划要在具体实施上把握主要环节,选择合适的媒体将展会讯息以最有效的方式传播给目标受众。下面我们就来谈谈广告策划的理念及策划要点。


 
  广告策划的策划理念:

  1、广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的市场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

  2、广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

  3、广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

  4、广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。

  5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

  6、广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

  7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

  8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化,就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

 
  一、广告策划的要点:

  一个展会,尤其是大型展会,它要传达给目标受众的信息是多方面的。例如,主(承)办单位、展会时间、地点、规模,展会的主题、内容以及特点、优势等,所有这些都是在制定广告策略时必须考虑的。从参展商的角度来说,制定广告策略应注意以下环节。

  1.明确广告受众。

  展会的广告受众包括潜在受众和目标受众。从目标受众来说,他们是商品交易会或消费品展会的观众,是从参展商那里购买或预定产品、商品或服务的人,或者至少是去展会收集信息的人。参展商应围绕目标受众的需求制定广告策略。因而。对标受众进行深人的调查与分析、是做好广告的第一步。

  2.设计广告内容。

  有人说,广告是瞬间决定成败的艺术。这一方面是由广告自身的特性所决定的,另一方面是受众也有自身的接受规律。据心理学的实验结果,人们一般只能保留他们所听到的50%的信息,而且在1分钟,甚至更短的时间内90%的信息又会被遗忘。因此,展会广告必须简明扼要、风格独特、主题明确,这对广告离的选择和广告内容设计提出了极高的要求。

  3.制定广告目标。

  告知目标是整个广告活动要达到的最终目的。在展会的广告策略中,制定广告目标是最重要的一环。这个目标实际上就是广告活动在社会上展开以后引起的预期反应,以及由此所产生的促销效果。

  广告目标从期限上讲,有长远目标、中程目标、短期目标和具体目标。从内容上,又可以分为商品目标、企业目标和观念目标。所以,在具体的展会中,究竟该确定什么样的目标是展会组织者应该花大力气研究决定的。

  4.组合运用各种广告手段。

  从整合传播( 又称新广告)的角度来说,广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系。CL.包装、新媒体等一切传播活动。而且为所有对外信息传播活动提供整体策略。这一概念对会展企业来说并不陌生,但在具体运用各种媒体的合时,整合传播是有所不同的。

  5.策划广告中的互动环节。

  没有互动,参展商就不能充分地发挥展会的营销作用,单纯地”灌输“信息或一味地强调销售,可能会影响广告的整体效果。如果在策划广告时注重互动环节,如利用注册表、反馈回执或有奖促销等广告手段,则可能收到意想不到的效果。
 
 
 好了,以上就是小编给大家分享的关于“广告策划的理念及要点”的全部内容,希望看完这些内容后能给您带来帮助。
上一篇:小型年货策划方案及礼品选择
下一篇:活动策划的误区介绍
返回列表
在线沟通
南京
南京市建邺区中央商务区
嘉业国际3号楼1606
上海
松江区方松街道文汇路1128号
(松江文化创意产业园区)
北京
朝阳区半截塔路55号
(七棵树创意园)
深圳
龙岗区新丰路10号
(那里文化创意园)
杭州
江干区俞章路128号
(广年文化创意园)
合肥
高新区香樟大道211号
(香枫创意园)

与我们合作

鼎昇传媒在服务上给您真挚的感受,专业的技术,完善的配套方案都是我们在南京活动策划行业竞争的基础。力争为您展现更好的服务!

鼎昇传媒策划热线 :

18795992073

TOP

QQ客服