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南京广告公司讲解广告策划失败的原因及策划原则

作者:鼎昇传媒    发布时间:2019-08-13 09:43

   广告是一个公司让受众所了解其相关信息的重要渠道,但有时候广告策划会失败,我们该怎样去进行广告策划呢?下面南京广告公司就来给大家详细介绍下。


 
  广告策划失败的原因:

  为什么很多公司打的广告没有用,造成这种现象的原因就3点,一是设计创意和差异原因,导致没有形成注意力;二是文案原因导致没有影响力,三则是不匹配广告观看场景,没形成有效沟通。

  简单的来说,广告画面没有形成视觉冲击力和视觉差异,广告文案老生常谈没有亮点和心动点,广告版面内容太多,文字太小。一个看不清楚和审美疲劳的广告,导致很大一部分这类广告的结果是视而不见,钱直接白花了。

  这些毛病,是不是很常见,到户外去看一看就知道了。所以,我们经常说,广告是炮弹,但一定要精良有威力。在广告的世界中,不像广告的广告才是最好的广告,能让人记住并且产生行动的广告才是真正有用的广告!

 
  广告策划的原则:

  吸睛是一切广告的起点,如果一个广告都不能引起人们的注意力和观看,一个让人视而不见的广告本身就失去了意义。没有注意力就没有一切,那些非常像广告的广告,终将在这一代消费者眼中视而不见。

  要如何才能吸睛,必须打破常规,打破无数人脑袋中的常规思维,打破他们眼中的“正常”.必须形成视觉差异,别人常用的设计手法就不用,别人用的版面就换掉,不断革新老的经验。用创意为广告的视觉效果赋能。

  另一方面,广告的内容少就是多,多就是少。要秒看秒知秒懂,品牌名称和核心口号是广告的重点,其它内容的多少,根据投放广告的场景而定。很多高炮广告,放满了内容,有没有想过有效阅读字数是多少,高速飞奔的汽车即使能看得清几个,也来不及多看。

  吸睛是广告的起点,动心是广告的终点,动心就会形成记忆力和购买力,从而实现广告的影响作用。要动心,就要有符合人性、人心,有核心卖点的广告文案,无数广告海报和画面,展示的都是让人无感的语言,例如:“开创美好未来”,“一起创造明天”,“给你健康与幸福”等等此类空洞又司空见惯的话语。

  广告的内容,要说人话,能够瞬间形成感觉的话,如果文案中没有爆点、价值点、没有感染力,就等于没有说。广告真不只是设计出来的,好的广告是在营销的指导思想下,站在营销的角度策划出来的,只关注设计,没有实际的营销思想,是不可能有好广告的。

  无论是什么广告,室外还是室内,线上还是线下,纸媒还是视频,其到底在向受众说什么,应该说什么,这才是核心之道,才是更能影响人们行为的关键。

 
  希望小编今天的分享可以帮到大家,如果你还想了解其它相关知识,可以继续关注我们!
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