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公关活动策划的作用及策划技巧

作者:鼎昇传媒    发布时间:2019-08-22 08:58

   公关活动在一定程度上能晚会企业形象,因此对企业来说很重要。那么,一个好的公关活动的作用是什么,该如何策划?一起来看看吧。


 
  公关活动策划的作用:

  一、公关活动策划周全操作的严密。

  公关活动给我们的成功或是失败的机会只有一次。公关活动它不是拍电影、电视,不能重来,每一次这都是现场的直播,一旦是出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

  二、评估。

  我们在对公关活动进行评估时,往往是只评估实施的效果,评估不够全面。如能在评估时,除实施的效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否是合理、投入与产出是否是成正比、公众资料搜集是否是全面、媒体组合是是否科学、公众与媒体关系是否是更加巩固、社会资源是否是增加、各方满意度是否是量化等。

  则这公关活动的整体效果才能体现出来。这种全方位的评估有利于活动绩效考核、责任到人,更能增加经验,为下一次公关活动的策划与实施去打好基础。

  三、危机机遇。

  大型公关活动是有一定的不可确定性,为了杜绝这意外事件的发生,公关人员在公关活动策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识,充分的预测到有可能发生的各种风险,并是制定出相应的对策。只有排除了所有的风险,制订出的策划的方案才有实现的保障。发生紧急事件时,要随机应变,不要手忙脚乱,不要抱怨,应保持头脑清醒,要冷静,迅速事实查明这原因并确认的真相。

  已造成的负面影响的,一种方法是及时的向公众谢罪,防止再发生,不同的媒体建立对立关系,避免负面报道,策略性处理媒介与公众关系,否则修复较难;另一方法是,化危机为机遇,借助突发的事件扩大传播范围,借助舆论去传播诚意,争取公众的支持,反被动为主动。

  四、解决问题。

  社会上对公关活动的认识不同时期存在这不同误区,加之部分媒体的错误的引导,更加深了这种错误的认知的蔓延。近年来,对公关的认识是又有了新的误区,把公关活动是等同于促销活动。在实际上这两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高这美誉度,提升亲和力;促销活动的目标它是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是它公众、媒体、政府,促销的活动的重心是消费者。

 
  公关活动策划的技巧:

  1、是否能引发目标消费者的强烈关注。

  笔者认为,活动策划要牢牢锁住消费者的“搜索半径”才能引发消费者的强烈关注,不同的消费者有着不一样的“搜索半径”,朵而胶囊的目标消费群是25--40岁家庭收入超过3000的女性,这些女性有品位,有自己的事业,她们的搜索半径是“美丽、爱情、家庭等”,所以朵而设问--“女人是很么时候最美”才能引发巨大轰动。 如果一个活动策划找错了消费群,就仿佛是在开水锅里掉鱼--怎么也钓不到。

  2、是否和产品、服务密切相关。

  活动策划一定要和产品或服务的卖点相结合,一个活动策划再怎么精妙,如果消费者只记得了活动的有趣,而忘记了产品或服务本身,说明这个活动策划是一大败笔。前一段时间,一个保健产品(我都忘记品牌名字了)做了一个活动策划,是和当地的慈善协会共同向全社会发起捐助印尼灾民的活动,该企业投入不菲却没有取得多大的效果,这是因为保健品和印尼的海啸灾难没有必然的关系,况且这个时间段捐助的信息充斥各个媒体,谁有时间关注每天都出现的东西呢?

  同样是借助灾难性的社会问题进行活动策划,84消毒液在“非典”期间举行爱心捐赠活动取得了巨大的成功,这和消费者在“非典”期间注重个人卫生,注意杀毒消毒的习惯是分不开的,如果在这个时候做一个服装品牌的活动策划就显得牵强了。

  3、是否是本行业的原创性活动策划。

  如果你的活动策划是模仿别人的,尤其是模仿同行的,那么笔者还是劝你不要浪费银子了,因为每个消费者都是喜新厌旧的,

 
  相关的介绍就先到这里,希望对大家有所帮助。想要了解更多公关活动策划的知识,请继续关注我们!
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