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南京广告制作行业的发展有何瓶颈?未来六大发展趋势详解!

作者:鼎昇传媒    发布时间:2019-12-17 13:14

 

南京广告制造行业的发展目前已经趋于成熟化,但是未来2020年以及之后几年的发展,还是有待考验的,因为目前的行业发展虽然已经上升到一个层次,但是还是存在一系列的发展瓶颈问题,那么比如广告流量欺诈、公司管理运营不善等等,那么具体都有哪些不足之处呢?未来的发展趋势又有哪些新方向?下面一起来看下吧。

 

 

一、广告制造行业发展存在哪些瓶颈


 
  1、广告流量欺诈和数据造假现象引发广告业的不正当竞争
 
  广告流量造假和数据欺诈的背后,隐藏着巨额的不正当获利,并因此对市场正常经营状况,产生连锁式的冲击和破坏。国内,以收视率作假为例,欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易,裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参和机构,破坏了原有规范的市场经营秩序,使整体行业中的各方参和者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。
 
  2、行业集中度较低,同质化现象严重
 
  中国广告公司的资质条件低,广告公司的成立所需要的资本非常少。资质条件低,也就意味着中国广告公司行业,并未形成规模效益。同时广告公司产品的创意条件,存在较大差别。创意是广告公司的核心,而我国大多数广告公司未形成规模效益,资本投入和专业性弱等原因,造成众多广告公司创意能力低下,广告同质化现象严重。
 
  3、管理意识
 
  管理意识不够强烈,总觉得手工能做到的时候,为什么非要选择软件,从思想根本上还没有转变过来。如今的信息化时代,大数据时代,都是需要软件来进行操控。未想过为何现在的发展情况以及前景,换一种管理理念和管理思维,不管成功和否,可否一试?
 
  4、留不住人才
 
  因为城市本地广告公司人才机制不成熟,不可以给人才提供很好的发展机会,导致人员跳槽时有发生。并且对员工理解以及人文关怀不够,未曾想过老板所挣的钱,都是靠每个员工挣回来的。
 
  5、压榨员工劳动力
 
  过分的要求员工做一些事情,做不到就扣工资。人是一个很奇妙的生物,你敬我一尺,我敬你一丈。老板对员工要怀有感恩的心,员工对老板要有敬畏的心,只有人从众,才能齐心协力,共创辉煌。
 
  6、奖惩分明
 
  好的奖励制度可以激励员工,提高员工的积极性,让员工创造出更多的价格。有奖必有惩,但是惩罚要适量而行,切不可适得其反。
 

二、南京广告制作行业的六大发展趋势


   

  1、整合营销服务能力越来越重要
 
  新技术、新思维不断应用于广告行业,视频、微博、微信等新兴媒体平台,层出不穷。短视频账号、微博号、微信公众号等自媒体,快速发展,使更多人可以方便、快捷地,参和到媒体内容的制作和发布中,推动了媒体内容的不断丰富,热点营销话题的不断转换,以及媒体形式和传播方式的多样化发展,也使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的趋势特征。
 
  2、创意策划能力更加被客户重视
 
  同质化、可替代的产品种类迅速增多,广告主愈发难以富有成效地对其产品、或服务,进行差异化营销。为解决这一现实问题,广告主越来越倾向于选择具有较强创意策划能力的广告公司,以深入洞察其品牌的市场定位,发掘其产品或服务的营销亮点,创作具有特色的广告营销创意方案,吸引营销受众注意,提升营销传播效果。随着经济的进一步发展,可供消费者选择的产品或服务的种类将会更多,对形成优质广告作品至关重要的创意策划能力也将更加不可或缺。
 
  3、政策支持广告行业的高质量发展
 
  2017年11月1日,中共中央印发了《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的十九大精神的决定》,要求在文化建设上,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛,繁荣发展社会主义文艺,推动文化事业和文化产业发展。广告行业作为文化产业的一个重要组成部分,其发展也将受益于该决定的推出和落实。
 
  2016年7月8日,国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》,指出“十三五”时期广告业要加快专业化进程,提高广告创意、设计、制作水平,扩大服务领域,提升服务质量和效率;要扩大产业规模,使广告经营额年均增速达到或者超过国民经济年均增速,在国民经济中的比重继续提高;要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力,争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团,能产生20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。
 
  4、互联网发展能有效推动智能营销
 
  互联网发展推动新媒体时代的到来,媒介渠道不断增多,信息无限放大,使注意力资源成为一种更具价值的资源。因此,获取受众的注意力成为品牌主营销重点,智能营销,精准投放能更有效地获取受众的注意力,能创造出多场景情境,帮助企业在和用户持续互动中建立品牌忠诚,提升广告的转化率。因此,互联网发展能有效推动智能营销,给广告业带来发展新机遇。
 
  5、新技术的发展能促进广告行业的业态升级
 
  网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展和应用,不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体,具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征,能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式,成为未来广告业的重要增长点,而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合,创造新的媒体使用方式,挖掘出更多的广告价值,促进广告行业的业态升级。
 
  6、“一带一路”给广告行业带来机会
 
  “一带一路”的推进,沿途国家国际贸易的发展,带来广告业的国际化发展机遇增多,也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。
 
  以上是小编针对南京广告公司未来的发展趋势和发展瓶颈分别有哪些的相关新闻报道。

 

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